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Sept
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仿古砖市场空间大
发布日期:2013-09-26

 如今在国内很多陶瓷企业增开了多条仿古砖生产线,并且实现了可观的销量。在广东佛山、湖南岳阳、江西高安、四川乐山、福建泉州等各大产区和销区,不管是中低建材批发市场还是室内高端卖场,都不难发现各种系列仿古砖产品,仿古砖产品已占据市场里的大半壁江山,而且看这趋势还要往上增长。仿古砖在国内被炒得很火,但如果从市场占有率上看,其占有率却不是很大。经过多年的市场培育,消费者逐渐认可欣赏仿古砖,从消费市场看,一线区域对仿古砖特有的外观、性能的接受度上升很快,消费群年龄层跨度加大,消费人群的主观购买意愿也逐年增强,仿古砖未来的市场份额走高是显见的。

 

仿古砖占全国瓷砖产能10.6%
2012年仿古砖走势良好,专业化分工成趋势
中国砖网专业人士分析认为,仿古砖目前产量是全国瓷砖产量的10.6%,但由于其设计开发的潜力巨大、仿古砖一线品牌竞争残酷激烈,但是未来仿古砖产量还会逐步上升,一些瓷片、抛光砖生产线有可能改产仿古砖产品,从而使仿古砖产量比重逐步接近抛光砖甚至可能超过抛光砖35%的比重。
此外,陶瓷行业专业人士表示出,如果企业未充分调研市场和分析自身优劣势而集中调整生产线转产,也可能导致更混乱的产品格局。因此,陶瓷企业及时、充分掌握各产区转产信息,适度调整生产显得尤为重要。同时,各类玉石、微晶石概念的产品作为当前小市场、小产量的典型产品,其发展空间无谓大小,主要取决于市场需求的变化和企业自身的品牌建设和ag体育,管理。

 

市场产品的差异化,消费越来越明晰
对于仿古砖代理商而言,单纯靠思路去推广一个仿古砖生意需要要花大量的金钱和汗水,最成功的方法就是抓住产品的发展趋势。以此同时,产销分离,区域化竞争已成势。自从佛山产能连年外移后,这个中国建材最大最成熟的产区开始实行产销分离的模式经营,但产销平衡仍然是主导仿古砖企业发展的主要动力,因为还没有真正的消费者导向型品牌出现。     
仿古砖发展到今天,差异化细分市场越来越明晰。仿古砖企业一直有三个方向,一个是朝着大众品牌去,二是细分市场的特色品牌,还有一种就是有生产规模的厂家。随着仿古砖每一次革命性产品的推出,都相应给予厂家和代理商提供了一个新的细分市场可能。现阶段,不管是因为利润的诱惑、产品严重同质化还是推广的需要,大部分企业都得冲着细分市场的特色品牌去建设,谋求市场的一席之地,然后图更大的发展。


设计与专业化是未来趋势
设计推动仿古砖的发展。2009年开始,注重终端卖场式展示的展厅开始成为主导力量,“展示与销售平衡”“能照搬到终端”和“能让代理商看得见砖的销量和经营风险”成为新的准则。因为仿古砖和木纹砖品牌不一样,厂家和代理商都在不断诊断市场的问题,转90度眼光,终端的一个仿古砖专卖店的展示效果对这盘生意的成功起了决定性作用。
专业化细化程度推动仿古砖发展。目前阶段,仿古砖领域的专业化细化程度还停留在厂家推阶段,切实落地到终端市场或在终端市场推广和销售方面做更“专业化细化”的事情是未来的方向。仿古砖的推广现阶段离不开设计师。新品类给仿古砖发展提供了新的机遇;如果说过去的金属釉、木纹砖造就了一批厂商一夜暴富,那么全抛釉来得更加猛烈,全力突破传统思维,它的贡献是重新定义了目标客户。
如果总结到全抛釉对仿古砖行业经营思路突破的观念和想法,喷墨技术产品必然是下一阶段具备创造市场布局机遇的物体。有鉴于全抛釉的规模推进,喷墨产品一方面可能掌握在拥有此技术和硬件的企业,另一个可能就是具备强大生产能力的厂家购进,迅速为整个行业提供此产品,对营销人员无疑又提出了新的要求。

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